Portafolio / Reconstrucción y e-commerce
Una marca, dos formas de comprarla.
Pulpas Nuestra Tierra despulpa fruta colombiana en Medellín y vendía casi todo por el canal mayorista: hoteles, restaurantes y empresas que piden por teléfono. Su sitio contaba eso y poco más. Lo reconstruimos en WordPress, Elementor y WooCommerce para que sostenga dos recorridos a la vez —la casa que quiere dos bolsas de mango y el negocio que necesita una cotización por volumen—, con fotografía de producto nueva para que cada sabor se reconozca antes de leer la etiqueta.
01El encargo
El producto ya se vendía. El sitio no vendía.
La operación mayorista funcionaba: pedidos por teléfono, entrega refrigerada en Medellín y su área metropolitana, clientes institucionales que repiten. Lo que no funcionaba era el sitio, que se comportaba como un folleto —quiénes somos, qué hacemos, escríbanos— y dejaba fuera a cualquiera que quisiera comprar dos bolsas para la casa sin abrir una conversación comercial.
El encargo fue ampliar el papel de la web sin romper lo que ya daba plata. Ninguna de las dos audiencias podía quedar en segundo plano: la tienda tenía que existir de verdad, con precios y carrito, y el canal mayorista tenía que quedar más ordenado que antes, no relegado a un formulario de contacto genérico.
Antes: lo que el sitio no decía
- 01Cuántos sabores hay y cómo se ven
- 02En qué presentaciones vienen
- 03Cuánto cuesta comprar para la casa
- 04Qué cambia si el pedido es para un negocio
- 05Cómo llega el producto en frío
- 06Por dónde se empieza a comprar
Nuestro rol
Reconstrucción completa en WordPress, Elementor y WooCommerce: arquitectura de las dos rutas, catálogo por sabor, fichas con variantes de presentación, módulo mayorista con cotización, contenido de marca y la fotografía de producto de todo el portafolio.
02Arquitectura
Dos rutas en la misma página, sin estorbarse.
El error fácil habría sido escoger: o tienda o mayorista. La estructura las separa por intención sin partir la marca en dos sitios.
Ver el sabor, elegir el tamaño, comprar.
Catálogo por sabor con fotografía propia, ficha con variantes de presentación —bloque de 500 g o cinco porciones de 100 g— con su precio, carrito y checkout de WooCommerce. Nadie tiene que escribir para saber cuánto cuesta.
Condiciones antes del formulario.
Bloque mayorista propio: precios por volumen, presentaciones en bloque o porcionadas, transporte refrigerado y entrega en Medellín y su área metropolitana. El formulario de cotización llega después de haber respondido lo que un comprador institucional pregunta primero.
La misma marca sostiene las dos.
Origen colombiano, fruta sin azúcar añadida ni conservantes, prácticas responsables y trato con productores locales. Es el argumento que convence igual a una mamá que a un chef, y por eso vive antes de la bifurcación.
03La idea
Lo que esta reconstrucción tenía que resolver.
Una pulpa se compra por el sabor. El sabor entra por los ojos.
En una categoría donde todas las bolsas se parecen, la foto no es decoración: es la ficha técnica. Por eso el proyecto incluyó fotografiar el portafolio completo —cada bolsa junto a su fruta, sobre fondo limpio— para que mango, guanábana, curuba y feijoa se distingan de un vistazo, en la rejilla y en el teléfono.
Con esa base, el resto del sitio puede ser breve: el sabor se reconoce, la presentación se elige, el precio está a la vista y la duda de volumen se va por el canal mayorista sin ensuciar la experiencia de quien solo quiere pulpa de mora para el fin de semana.
VerElegirPedir
04El sistema
Del sabor al carrito o a la cotización.
Un mismo visitante entra por la marca y se bifurca según lo que necesita. Estas son las piezas que sostienen las dos rutas.
WordPress · Elementor
Sitio y plantillasWooCommerce
Catálogo y variantesCarrito y checkout
Compra para el hogarWhatsApp
Pedido y asesoríaCotización mayorista
Solicitudes de negociosMailchimp · Site Kit
Correo y medición
- 01
La promesa, en una línea
«Pulpas de fruta naturales de Nuestra Tierra», con el producto en primer plano y el marco de fruta real que enmarca toda la marca. Fruta colombiana, sin azúcar añadida ni químicos.
- 02
El portafolio, fotografiado
Dieciséis sabores de pulpa y cinco limonadas, cada uno con su bolsa y su fruta. Esa rejilla es el corazón del sitio: reemplaza párrafos de descripción por reconocimiento inmediato.
- 03
La ficha decide la presentación
Cada sabor abre con sus variantes de tamaño —bloque de 500 g o cinco porciones de 100 g—, su rango de precio, sus usos en cocina y las condiciones de conservación en frío.
- 04
Al carrito
Compra directa con WooCommerce para el pedido del hogar, sin pasar por una conversación comercial ni por un mínimo de compra.
- 05
La bifurcación mayorista
Para el negocio, el sitio muestra primero lo que decide: precios por volumen, presentaciones flexibles y logística refrigerada con entrega puntual.
- 06
Cotización estructurada
Formulario con nombre, teléfono, correo y mensaje, junto al acuerdo de venta para clientes institucionales: calidad certificada por lote, soporte dedicado y entrega refrigerada.
- 07
WhatsApp para lo que falte
Botón visible en todas las páginas y pedido por WhatsApp desde la tienda, que es como compra buena parte del mercado colombiano de alimentos.
- 08
Confianza y contenido
Testimonios de hogares y negocios, preguntas frecuentes, blog, historia de marca y la ubicación de la fábrica en Medellín: lo que sostiene una compra recurrente de alimentos.
Un catálogo · dos rutas · una sola marca
05Producto y contenido
Lo que hace que una pulpa se vea distinta.
El diferencial no se argumenta con adjetivos: se muestra en la foto, se declara en la ficha y se respalda en la logística.
Cada bolsa con su fruta.
Se fotografió el portafolio completo con un mismo lenguaje: producto de frente, fruta abierta al lado, fondo limpio. En la rejilla se distinguen dieciséis sabores sin leer una sola etiqueta.
Lo que un cocinero pregunta.
Sin azúcar, colorantes ni conservantes; usos en jugos, postres, repostería y coctelería; empaque al vacío; conservación en frío y descongelado antes de usar. Datos, no promesas.
El frío es parte del producto.
La cadena refrigerada aparece donde importa —en el bloque mayorista y en las condiciones de venta— porque para un hotel es la diferencia entre comprar y no comprar.
06El catálogo
Lo que hay publicado hoy.
Cifras del sitio, no de campaña: lo que un visitante puede recorrer en pulpasnuestratierra.com.
- 16
- Sabores de pulpa fotografiados
- 5
- Referencias de la línea de limonadas
- 2
- Presentaciones por sabor: bloque y porciones
- 2
- Rutas de compra: hogar y mayorista
07Sistema visual
Verde de campo sobre papel limpio.
Botones · Sellos · Acentos
- HEX
- #ABCA37
- RGB
- 171 · 202 · 55
Acento legible en texto
- HEX
- #4E7A17
- RGB
- 78 · 122 · 23
Titulares
- HEX
- #1F2A16
- RGB
- 31 · 42 · 22
Fondos de sección
- HEX
- #EFF3E4
- RGB
- 239 · 243 · 228
Lectura larga
- HEX
- #868686
- RGB
- 134 · 134 · 134
08Tipografía
Geométrica de mercado, sans de etiqueta.
Jost
Aa Bb Cc — 0123456789
Regular 400 · SemiBold 600 · Bold 700
Poppins
Aa Bb Cc — 0123456789
Regular 400 · Medium 500
Poppins · versalitas
Aa Bb Cc — 0123456789
SemiBold 600
Pulpas de fruta naturales de Nuestra Tierra
clamp(32–54) · -1% · 600Nuestras pulpas de fruta 100% naturales
clamp(26–40) · 0 · 600Pulpa de mango · bloque 500 g
clamp(18–24) · 0 · 600Pulpa elaborada con fruta 100 % natural, sin químicos, conservantes ni endulzantes añadidos, empacada al vacío para conservar aroma y propiedades en frío.
16 / 28 · 0 · 400Ventas al por mayor para negocios
12 / 16 · 10% · 60009Las piezas
La marca, el catálogo y las dos rutas.
La promesa sobre el producto real, enmarcada por la fruta que lo origina. Debajo, el camino directo a la tienda.
La rejilla del portafolio con la fotografía producida para el proyecto: cada bolsa junto a su fruta, misma luz y mismo encuadre, para que el sabor se reconozca sin leer.
Variantes de tamaño —bloque de 500 g o cinco porciones de 100 g—, rango de precio, usos en cocina y condiciones de conservación en la misma pantalla.
Cinco referencias con su propio bloque: coco, mango biche, cereza, coco maracuyá y sandía, presentadas con el mismo lenguaje del catálogo de pulpas.
Precios por volumen, presentaciones flexibles y transporte refrigerado antes del formulario; al lado, el acuerdo de venta para clientes institucionales.
En móvil la rejilla baja a una columna y la fotografía sigue haciendo el trabajo: es la pantalla desde la que se hace el pedido de la semana.
10El resultado
Un canal nuevo sin perder el que había.
pulpasnuestratierra.com está en producción con las dos rutas abiertas: tienda con variantes y precio para el hogar, y un canal mayorista mejor explicado que antes —condiciones, presentaciones, logística en frío y cotización— para hoteles, restaurantes y empresas. El sitio dejó de ser una presentación institucional y pasó a ser el primer vendedor de la marca.
El catálogo es administrable: publicar un sabor nuevo es cargar su foto, su descripción y sus presentaciones desde WordPress, sin tocar plantillas. Y como la fotografía se produjo con un mismo lenguaje, cada referencia que entra sigue viéndose parte del mismo portafolio.
Stack
- 01WordPress · Elementor Pro
- 02WooCommerce · variantes por presentación
- 03Pedido y asesoría por WhatsApp
- 04Formulario de cotización mayorista
- 05Mailchimp para WooCommerce
- 06Google Site Kit · GTM y Analytics
- 07Rank Math · SEO on-page
- 08WP Rocket · Hostinger · LiteSpeed
Cómo se opera
El hogar compra solo, el negocio cotiza y la marca administra ambos desde el mismo WordPress. Los pedidos mayoristas siguen pasando por una persona —así funciona el canal—, pero llegan con los datos completos en vez de como una llamada en frío.
Sigue el trabajo
Vender al por mayor no impide vender al detal.
Si tu negocio ya vive de clientes institucionales y tu sitio solo habla ese idioma, estás dejando fuera al comprador que te descubriría hoy. Se puede abrir ese canal sin desordenar el que ya funciona — y eso es exactamente lo que construimos aquí.
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