Portafolio / Marca, sitio y adquisición
Mudarse no es un servicio. Son doce.
Una mudanza de casa, una oficina, un piano, un carro, un contenedor a Hawái: para el cliente es «una mudanza», pero cada una tiene requisitos, precios y miedos distintos. AMS Moving & Storage opera los 48 estados contiguos más Alaska y Hawái, y llegó con ese catálogo entero sin una forma de contarlo. Construimos la marca y el sitio que lo ordena en 12 servicios con página propia — y que no se detiene en la cotización: sigue con el cliente hasta la reseña.
01El encargo
Un catálogo ancho se lee como desorden.
Una empresa de mudanzas que hace de todo tiene un problema de presentación: quien busca «piano movers» no quiere leer sobre contenedores a Hawái, y quien busca transporte de un carro no está evaluando servicios de embalaje. Meterlo todo en una página de servicios convierte una fortaleza —la amplitud— en ruido.
El encargo fue el paquete completo: crear la identidad, construir el sitio que separa esos 12 servicios en páginas propias, montar el CRM donde aterriza cada solicitud, y encender la adquisición con SEO y Google Ads. Un solo proveedor de punta a punta, que es lo que permite que el número de teléfono, el formulario y la campaña digan lo mismo.
Lo que había que ordenar
- 01Mudanza de casa, apartamento y oficina
- 02Piano, embalaje y crating
- 03Local, larga distancia e internacional
- 04Transporte de autos y contenedores
- 05Envío aéreo y almacenamiento
- 06Los 48 estados, más Alaska y Hawái
Nuestro rol
Creación del logotipo y el sistema visual, arquitectura y desarrollo del sitio en WordPress con Elementor, formulario de cotización y páginas de operación, CRM en GoHighLevel para las solicitudes, estrategia de SEO local y nacional, campañas de Google Ads y la analítica que las mide.
02La arquitectura
Una página por servicio, no una lista con anclas.
La decisión de estructura es la que decide si este negocio aparece en la búsqueda. Cada servicio compite contra rivales distintos, con precios distintos y con dudas distintas: no pueden vivir en la misma URL.
Doce páginas, doce búsquedas.
El sitio publica 12 páginas de servicio con su propia dirección, su propio contenido y su propio llamado a la acción. «Piano moving» y «auto transport» son negocios distintos con la misma flota, y así se tratan.
Alaska y Hawái no son un estado más.
El primer bloque del inicio separa las tres realidades operativas —Alaska, Hawái y los Lower 48— porque el precio, el plazo y el modo de transporte cambian por completo. Es la pregunta que el visitante trae y se responde antes de bajar.
Páginas que no venden nada.
Rastrear el envío, cargar el inventario, responder la encuesta previa a la recogida, dejar la valoración después. Cinco páginas que no captan clientes: sostienen al que ya contrató, y son las que hacen que vuelva a llamar.
03La decisión
Lo que cambia el tono de toda la categoría.
Publicar el rango antes de la llamada.
El miedo del que se muda no es que le cobren caro: es que le cobren distinto a lo pactado el día que el camión ya está cargado. Por eso la industria da precio solo por teléfono, y por eso el cliente llega a la llamada a la defensiva.
El sitio hace lo contrario: publica una tabla de rangos cruzando distancia y tamaño de la vivienda, desde una mudanza local hasta más de 2.500 millas, y la acompaña de un descargo que dice con todas las letras que son estimados sobre promedios nacionales y que el precio final depende del volumen, el nivel de servicio y los requerimientos especiales. Quien llama después ya sabe en qué orden de magnitud está. La conversación deja de ser un regateo y pasa a ser una cotización.
PublicarAcotarCotizar
04Identidad
Un logotipo que señala hacia adelante.
La banda es una flecha
El descriptor no va debajo del nombre: va dentro de una banda que apunta a la derecha. Es la única figura del logotipo y hace todo el trabajo — un negocio de mudanzas necesita que su marca sugiera movimiento antes de que nadie lea qué dice.
Verde bosque, no azul de flota
La categoría entera es azul corporativo y naranja de camión. El verde saca a AMS de esa fila y aguanta el contraste con el amarillo del descriptor, que es lo que hace visible el logotipo sobre la lona de un contenedor.
El monograma vive en el amarillo
Reducido a favicon, el lockup completo es ilegible. El isotipo invierte la relación —siglas verdes sobre cuadro amarillo— y sobrevive a dieciséis píxeles sin perder la marca.
Sobre qué fondos vive
Invertir a blanco y amarillo sobre fondo oscuro
Es la versión que usa el pie del sitio y la que va sobre fotografía: el verde sobre verde desaparece, y la banda pierde justo lo que la hace legible.
Usar el monograma cuando no cabe el nombre
Favicon, avatar de perfil, sello sobre una caja. El cuadro amarillo es reconocible a tamaños donde el descriptor ya no se lee.
Girar la banda o cambiarle el sentido
La flecha apunta a la derecha porque el movimiento va hacia adelante. Volteada, el logotipo dice literalmente lo contrario de lo que vende el negocio.
Separar el descriptor de su banda
«Moving & Storage» fuera de la flecha es una línea de texto cualquiera. La forma es la marca; el texto solo la nombra.
05Sistema visual
Verde de bosque, amarillo de señal.
Color primario: marca, titulares y pie
- HEX
- #2A4C09
- RGB
- 42 · 76 · 9
Superficies y estados intermedios
- HEX
- #467010
- RGB
- 70 · 112 · 16
El botón que hay que ver: cotizar
- HEX
- #F7E135
- RGB
- 247 · 225 · 53
Fondos suaves y tarjetas destacadas
- HEX
- #E0F19C
- RGB
- 224 · 241 · 156
Papel de las páginas de servicio
- HEX
- #FFFFFF
- RGB
- 255 · 255 · 255
06El sistema
Del clic al camión, y de vuelta a la reseña.
El sitio no termina cuando alguien envía el formulario: ese es el punto medio. La mitad interesante del sistema es lo que pasa después, que es donde una mudanza se gana o se pierde la recomendación.
WordPress · Elementor
Sitio y páginas de servicioFormulario de cotización
Origen, destino y extrasGoHighLevel
Donde aterriza la solicitudEncuesta e inventario
Antes de la recogidaRastreo del envío
Durante el trasladoReseña verificada
Después de la entrega
- 01
Llega buscando su caso
Búsqueda orgánica o anuncio, casi siempre por un servicio concreto: piano, carro, contenedor, larga distancia. Cae en la página de ese servicio, no en el inicio.
- 02
Se hace una idea del precio
La tabla de costos por distancia y tamaño le da el orden de magnitud sin hablar con nadie. Es lo que convierte una consulta ansiosa en una consulta informada.
- 03
Pide la cotización
Un solo formulario con lo que de verdad cambia el precio: fecha, ciudad de origen, ciudad de destino, tipo de servicio y los extras marcados aparte —guante blanco, almacenamiento, mano de obra, embalaje, seguro adicional—.
- 04
Consiente que lo contacten
El formulario incluye la autorización explícita para recibir mensajes de texto, con la instrucción de responder STOP para darse de baja. En Estados Unidos esa línea no es un adorno legal: es lo que permite que el equipo escriba en vez de llamar a ciegas.
- 05
Aterriza en el CRM
Cada solicitud entra a GoHighLevel, que es donde vive el seguimiento. El sitio no guarda la operación: la entrega al sistema desde el que el equipo cotiza, agenda y da seguimiento.
- 06
Se prepara la mudanza
Antes del camión, el cliente carga su inventario y responde la encuesta de recogida desde el mismo sitio. Es información que evita la sorpresa del día de la mudanza, que es de donde salen casi todas las disputas de la categoría.
- 07
Sigue el envío y deja su reseña
Durante el traslado hay página de rastreo; después, el pie invita a publicar la experiencia en Movers Report. La reputación no se pide por correo: está incrustada en el sitio, con las valoraciones ya publicadas a la vista.
12 servicios · 48 estados + Alaska y Hawái · DOT 4342360 · MC 1696822
07El trabajo
Lo que hay publicado.
Cifras del entregable, contadas contra el sitio en producción el 25 de agosto de 2026: las páginas se leyeron de su propia API, no del documento de entrega.
- 30
- Páginas publicadas en el sitio
- 12
- Servicios con página, contenido y CTA propios
- 5
- Páginas de operación después de la venta
- 3
- Geografías separadas: Lower 48, Alaska y Hawái
08Las piezas
El sitio en producción, tal como se recorre.
«America's Moving Solution» sobre la flota real de contenedores, con el teléfono y el botón de cotización en tarjeta aparte. Debajo, las tres geografías como primera decisión: Alaska, Hawái o los Lower 48.
Rangos por distancia y tamaño de vivienda, de la mudanza local a más de 2.500 millas, con el descargo escrito debajo. Es la pieza que la competencia no publica y la razón por la que la llamada empieza distinta.
Los estados donde opera, presentados como territorio y no como lista. En mudanzas de larga distancia la primera pregunta siempre es la misma: ¿llegan hasta allá?
Fecha, origen, destino, tipo de servicio y los extras como casillas aparte. Debajo del envío, la autorización explícita de contacto por mensaje de texto con su instrucción de baja.
La plantilla que sirve los doce: el servicio explicado en su propio lenguaje, con su propia cotización. Un piano no se mueve como una oficina y la página no finge que sí.
Una página que no capta a nadie y que sostiene a todos: el cliente que ya contrató quiere saber dónde están sus cosas, y si no lo encuentra en el sitio lo va a preguntar por teléfono.
El pie carga lo que sostiene la confianza: los servicios, la licencia federal —DOT 4342360 y MC 1696822—, el acceso a cargar el inventario y las reseñas ya publicadas en Movers Report, con el enlace para dejar la propia.
Una cotización de mudanza se pide desde el celular, casi siempre con la casa a medio empacar. El teléfono y el botón de cotizar caben en el primer pantallazo.
09El sistema de confianza
Tres pruebas que el visitante puede verificar.
En una categoría donde el cliente entrega todo lo que tiene a un camión, la confianza no se declara: se documenta. Estas tres piezas están en el sitio y se pueden comprobar sin llamar a nadie.
DOT 4342360 · MC 1696822
Los números federales están publicados en el pie de cada página. No son un sello decorativo: son un identificador que cualquiera puede buscar en el registro público para ver si la empresa tiene permiso para operar.
Las reseñas viven fuera del sitio.
Las valoraciones se publican y se recogen en Movers Report, la plataforma de reputación del sector — otro proyecto de esta misma casa. Una reseña alojada en el propio sitio del vendedor vale menos, y el sistema lo asume.
Escrito, no asumido.
El formulario pide autorización expresa para el contacto por mensaje de texto y explica cómo darse de baja. Es la práctica que exige el mercado estadounidense y la que separa a un operador serio de la llamada fría.
10El estado
En el aire, con la adquisición encendida.
shipams.com está en producción sobre WordPress con Elementor, con las 30 páginas publicadas —12 de ellas de servicio—, los datos estructurados de empresa de mudanzas en la portada y la analítica conectada. El teléfono +1 888-249-8509 y el correo info@shipams.com son los mismos en el sitio, en el formulario y en las campañas.
La operación de adquisición está en marcha: posicionamiento orgánico por servicio y por geografía, campañas de Google Ads sobre los mismos términos, y el CRM recibiendo. Lo que sigue es trabajo continuo, no un pendiente: revisar qué servicios rinden por sí solos, cuáles necesitan pauta y cuáles conviene cerrar — que es una decisión que solo se puede tomar con meses de datos encima.
Cómo está construido
- 01WordPress · Hello Elementor
- 02Elementor Pro · ElementsKit
- 03Rank Math · Google Site Kit
- 04WP Smush
- 05Google Tag Manager · Microsoft Clarity
- 06Alojado en Hostinger
- 07CRM en GoHighLevel para las solicitudes
- 08Datos estructurados de MovingCompany
Qué no afirma este caso
No hay cifras de tráfico, leads, coste por adquisición ni ventas. Viven en las cuentas de publicidad y en el CRM del cliente, son suyas, y no publicamos números que no hayamos medido nosotros.
Sigue el trabajo
El que publica su rango de precios no está regalando margen: está filtrando llamadas.
Mudanzas, construcción, reformas, servicios técnicos: cuando el precio depende de mil variables, la tentación es esconderlo. Publicar el rango espanta al que nunca iba a comprar y desarma al que sí.
Cuéntanos tu proyecto