Portafolio / Branding + sistema digital
Ocho líneas de servicio, una sola voz.
XRT Logistics mueve carga por tierra, mar, aire y transporte especializado. Cada línea había crecido con su propia versión de la marca: dos rojos distintos, dos nombres conviviendo y ninguna regla escrita. Construimos el sistema que las reúne —marca, color, tipografía, íconos y tono— y lo documentamos en once secciones que el equipo puede aplicar sin nosotros.
01El cliente
Un operador que mueve lo difícil.
XRT Logistics opera carga terrestre, marítima, aérea y especializada: desde camión completo hasta cargas sobredimensionadas, transporte de vehículos y proyectos que se planean pieza por pieza.
Esa amplitud es su ventaja comercial y era su problema de marca. Un cliente que llega por transporte de vehículos y otro que llega por carga de proyecto veían dos empresas distintas. El sistema existe para que vean una sola.
Líneas de servicio
- 01Terrestre / FTL y LTL
- 02Carga marítima
- 03Carga aérea
- 04Heavy haul / sobredimensionado
- 05Transporte de vehículos
- 06Almacenamiento
- 07Intermodal
- 08Carga de proyecto
Nuestro rol
Somos el socio digital permanente de XRT: sitio web, páginas de servicio, SEO y flujos de captación de leads. El sistema de marca nace de ahí —de necesitar reglas firmes para seguir construyendo ese ecosistema sin improvisar en cada pieza.
02Antes de estandarizar
Qué ya existe, qué hay que alinear, qué falta.
Ningún sistema empieza en blanco. El primer entregable fue un inventario honesto de la marca que ya estaba en la calle.
El monograma de la X cruzada, el rojo XRT como color primario y la librea rojo/blanco de los contenedores ya circulan y funcionan. Pasan al sistema sin tocarlos.
El rojo cambiaba según la aplicación: un carmesí más brillante en el logotipo contra un rosa apagado en los renders de contenedor. Y la marca aparecía bajo «XRT Logistics» y bajo «XRT Holdings / XRT Group» sin relación documentada, sin tamaño mínimo y sin zona de respeto.
Un sistema de color y tipografía definido, reglas de uso del logo, un set de íconos para las líneas de servicio, una dirección fotográfica y plantillas reutilizables para web, impresión y señalización.
03La idea
El concepto que ordena todo lo demás.
Logística compleja, hecha simple.
XRT no vende camiones, contenedores ni aviones. Vende la certeza de que un envío —por especializado que sea, por lejos que vaya, por muchos modos que necesite— se mueve bajo un solo plan coordinado.
Rutas, transportadores, documentación y tiempos son complicados por naturaleza. El trabajo es quitarle esa complejidad al cliente, no fingir que no existe. Toda la marca se mide contra esa frase: si una pieza suma confusión, no pertenece al sistema.
CommandCoordinationControl
04Sobre lo que se para
Los principios operativos.
Mover cualquier carga con un plan claro detrás.
Cada envío se rutea, se cotiza, se programa y se rastrea, para que el cliente nunca tenga que armar la operación por su cuenta.
Ser el operador que buscan los envíos difíciles.
La opción por defecto para la carga que otros rechazan: pesada, sobredimensionada, crítica en tiempo, multimodal.
Responsabilidad que siempre contesta.
Cada carga tiene un nombre, un teléfono y un estado. Sin cajas negras y sin entregas que se pierden entre dos áreas.
05Cómo suena
Directa. Física. Precisa.
Directa
Frases cortas y sustantivos concretos. Qué se mueve, cuándo y quién responde.
De operación
Habla quien despacha, no quien vende. Millas, horas, pesos y rutas — nunca «soluciones».
Precisa
Números donde los números ayudan: especificaciones de carga, cierres, tiempos de tránsito.
Responsable
Primera persona del plural. Nos comprometemos, respondemos y damos la cara.
Así sí
53-ft dry van, Dallas to Newark, Tuesday pickup. Confirmed rate, tracked door-to-door.
Así no
Leveraging cutting-edge, end-to-end supply chain synergies to unlock your freight's full potential.
Así sí
Your driver: Marcus. On the road since 6:14 AM. ETA 3:40 PM.
Así no
Our proactive team is empowering seamless mobility experiences for stakeholders.
06La marca
Construcción, zona de respeto y variantes.
Lockup principal
El logotipo «XRT» con el monograma de la X cruzada y el descriptor «Logistics». La X es la pieza estructural: no se modifica su trazo, su ángulo ni su proporción.
Zona de respeto
El aire mínimo alrededor equivale a la altura de la X en los cuatro lados. Nada la cruza: ni texto, ni el borde de una fotografía, ni otro logo.
Tamaño mínimo
24 px en pantalla, 8 mm en impresión. Por debajo de eso el descriptor deja de leerse y se usa solo el monograma.
Variantes aprobadas
Usa el lockup principal
A contraste pleno, sobre un fondo neutro y con su zona de respeto libre.
No lo estires ni lo aplastes
Las proporciones de la X son fijas. Escalar siempre desde una esquina.
No lo rotes
La marca se lee en horizontal. No hay versión vertical ni diagonal.
No lo recolores
Solo los colores de la paleta aprobada. Nada de degradados ni de rojos aproximados.
No bajes el contraste
Nunca rojo sobre rojo ni tinta sobre tinta.
No lo pongas sobre fondos cargados
Usa un campo sólido o una zona enmascarada de la fotografía.
07Paleta
Rojo, tinta, acero, niebla, papel.
Primario · Acento
- HEX
- #B8232E
- RGB
- 184 · 35 · 46
- CMYK
- 15 · 100 · 90 · 10
- Pantone
- 1795 C (aprox.)
Base · Texto
- HEX
- #0E0E10
- RGB
- 14 · 14 · 16
- CMYK
- 75 · 68 · 65 · 90
Secundario
- HEX
- #4A4E54
- RGB
- 74 · 78 · 84
- CMYK
- 65 · 55 · 45 · 30
Divisores · Líneas
- HEX
- #D4D6D8
- RGB
- 212 · 214 · 216
- CMYK
- 15 · 10 · 10 · 0
Superficie
- HEX
- #F5F3EE
- RGB
- 245 · 243 · 238
- CMYK
- 3 · 3 · 6 · 0
08Sistema tipográfico
Una sans técnica, una neutra y una monoespaciada.
Space Grotesk
Aa Bb Cc — 0123456789
Regular 400 · Medium 500 · SemiBold 600 · Bold 700
Inter
Aa Bb Cc — 0123456789
Regular 400 · Medium 500 · SemiBold 600
JetBrains Mono
Aa Bb Cc — 0123456789
Regular 400 · Medium 500
Move the hard stuff.
96 / 88 · -3% · 700Every load, engineered.
64 / 62 · -2% · 700Coordinated across modes.
40 / 44 · -1.5% · 600Carga con nombre, ruta y alguien que responde por ella.
22 / 32 · 0 · 400Terrestre, marítimo, aéreo, heavy haul, transporte de vehículos, intermodal y almacenamiento — un solo plan.
17 / 26 · 0 · 400Sección · 03 — Principios
12 / 16 · 14% · 500 UP09Sistema de íconos
Una línea, una grilla, una voz.
Ocho íconos, uno por línea de servicio, dibujados con las mismas reglas. Las reglas importan más que los ocho: son lo que permite que el noveno, dibujado dentro de un año por otra persona, siga perteneciendo al conjunto.
- 24 × 24
- Grilla en píxeles
- 1.5 px
- Trazo · terminación redonda
- 1 px
- Radio de esquina uniforme
- 2
- Colores permitidos: tinta o rojo
10La marca en uso
Del contenedor a la landing.
La aplicación heredada, con el nombre «XRT Holdings» y un rojo distinto al del logotipo. Es exactamente el tipo de deriva que el sistema documenta y corrige.
XRT LOGISTICSTinta plena, monograma en rojo y los datos en monoespaciada.
Move the hard stuff. On plan.
Ground, ocean, air, heavy haul and specialized freight under one coordinated operation.
→ Request a quoteEl mismo sistema aplicado al medio que ya administrábamos: la home del sitio que mantenemos para XRT.
11El documento
Once secciones, un sistema.
El entregable final es un brand book de trece láminas. Aquí está completo, tal como lo recibió el cliente: abre cualquier sección para verla a tamaño real.
Sigue el trabajo
Un logo no es un sistema.
Un sistema es lo que permite que la próxima pieza —una landing, un contenedor, una tarjeta, un ícono que todavía no existe— salga bien sin volver a preguntar. Si tu marca ya creció en varias direcciones y cada área la usa a su manera, eso es lo que construimos.
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